観光地のお土産コーナーに行くと、賑やかなパッケージがたくさん並んでいます。 そんななかで目を引くのが、出荷箱そっくりのパッケージ。 周りに並んでいる「いかにも」というお土産と違った、素朴なデザインがいいですね。

パッケージがかわいい桂新堂さんのお菓子『かわいい和』。 小さめの柄がたくさんあるところと、色味。 「和」になり過ぎない、絶妙な現代的な「和」に留めているところが、とても上手。

  女性目線のコミュニケーションデザインで、「日本全国かわいい化大作戦」を展開するヒグジム代表の木下 …